系列一：長壽新經濟大爆發-你所不知道的千億需求商機
過去200年間，人類壽命穩定成長，全球即將進入盛大的長壽時代。龐大的熟齡族群不輕言退休，還想將百歲人生活得精彩又踏實；也或是退休後的20–30年的人生需要重新規劃與更多元的安排？這前所未有的時代帶來的無窮的機會與商機，《康健雜誌》特別與社會銀享全球合作，推出｢銀新時代 長壽經濟大浪潮｣專題，一起探索長壽人生下的產業新商機、照顧新價值和人才新機會！
文｜康健雜誌 宛家禾
熟齡族群將成人口主流，掌握經濟
聯合國統計，全球65歲以上人口不斷攀升，0–14歲人數自1966年後卻一路下滑。日本在2000年發生人口結構逆轉的交叉點，65歲以上熟齡族群首次超過14歲以下孩童。
內政部數據顯示，台灣也在2016年來到同樣的交叉點，直至2018年5月，65歲以上人口升到333萬，0–14歲人口降至307萬，而國人也愈來愈長壽，平均餘命已超過80歲。以嬰兒潮為主，但下至50歲左右的熟齡者將在未來形成人口大軍。
論人口數，他們儼然成為主要族群；論經濟，則能賺敢花。資誠聯合會計師事務所副所長曾惠瑾指出，2016年45歲以上的所得佔比為60％，也就是社會上有六成的薪水是他們在賺。吸金能力強也捨得消費，45.65歲同年度家戶總消費金額高達台幣170萬元，家戶可支配所得超過台幣200萬元。
國外媒體如《哥倫比亞新聞網》、英國《每日電訊報》、《赫芬頓郵報》近年提出同一項論述，傳神勾勒出戰後世代樣貌：60歲是新40歲（sixties is the new forties），意即他們與年輕世代的差異沒有人們想像的大，反而是跟上一代的銀髮族大相逕庭。
在觀念與行為上，這些戰後世代的熟齡族群有這些傾向：
一、願意為產品、服務花錢
相較於歷經動盪的父母省吃儉用，戰後嬰兒出生於承平時期，經濟狀態相對穩定。曾惠瑾表示，他們上年紀後，也傾向「付出更高的單價，買更好的產品，大賣場買一送一的促銷方式，對他們不大有吸引力」。她引用國際消費品業高峰會（Global Consumer Forum）2012年的調查指出，熟齡消費者每5人就有1人表示對促銷沒興趣，對特價品存疑者更超過四成。
國內情況相仿，熟齡者不但是有機食品店的消費主力，更願意投資在自己身上，比方加入健身房，World Gym 60歲以上會員已接近2萬名，45歲以上也有三成。
二、樂於學習，擁抱科技
知名研調機構Pew Research的報告指出，美國50.64歲以上民眾接納科技的速度飛快，2000年使用網路的人不到一半，2015年使用率已超過八成，數位能力無異於年輕人。
三、不希望被貼上老的標籤
相對於常將「老了」掛嘴邊的父母輩，戰後世代不喜歡老。曾惠瑾說，國外一家知名食品廠曾想進攻熟齡市場，在產品印上老人頭像，營造銀髮專屬形象，結果銷量慘淡超出預期。食品工業發展研究所研究員王素梅說：「熟齡食品市場需要細膩的行銷手法，他們不會對號入座，如果設銀髮食品專區，也不會想走過去。」
四、精於理財
當老爸媽將錢藏衣櫃，頂多存郵局時，戰後熟齡者擅理財，尤其在養老年金節節被砍的今日，無論尚未退休或已經退休，都在為長壽的未來積極盤算。所有理財工具中，風險比基金、股票低的保險很受此一族群青睞。
事實上，這一代熟齡者像年輕時的自己一樣，過著既有的生活：原本開車的繼續開車；向來接受速食的也不會排斥調理包；運動的繼續上健身房，而且繼續積極管理錢財。
愛健身、愛便利、愛趴趴走，又有錢懂規劃，史上的銀髮族從來沒有這麼年輕過。
文章提供：康健雜誌
亞太各國人口高齡化的勢頭發展迅猛，如何發掘中高齡者的潛力和轉化他們的價值，成了各國社會經濟發展的重要課題。想進一步探討台灣中高人力再應用？
【活動推薦一】2025長壽經濟大浪潮，高齡國際趨勢論壇 新產品x新服務x新科技x新人才
【活動推薦二】銀浪新創力國際週 — 銀 新時代
2018年，邁入第五年的「銀浪新創力國際週」，整整三日的精彩系列活動！
以「銀 新時代」為題，引入國際經驗、挖掘在地積累，帶你從「轉化服務價值」及「轉動人才活水」兩個子議題，看見高齡社會新時代的關鍵解答！
購票請上：https://www.accupass.com/go/2018aiw
